Du und ich?
Ich bin freie Digitalstrategin und entwickle Frameworks, die aus ungeordneten Insights stringente Markenerlebnisse entstehen lassen. Social Media ist mein home turf, zuhause bin ich darüber hinaus, weil schlussendlich alles bei Mensch und Marke beginnt.
Komplexität reduzieren klingt nach Modus Operandi. Ist es auch. Ich übernehme die Vorüberlegungen, die man gerne auslässt und später bereut. Denn datenbasierte Sprungbretter und Argumentationsketten geben dem Output von Kreativgewerken strategischen Halt. Ich bin der Must-Match zu eurer Kreation, wenn euer Output eines werden soll: strategisch relevant und argumentativ zwingend.
Arbeiten
#NoPFC Movement
Viele Outdoor-Hersteller produzierten bis vor wenigen Jahren noch mit mit per- und polyfluorierte Chemikalien (PFC). Diese sind in mehrfacher Hinsicht schädlich, wenn sie in die Natur und sich weltweit verbreiten. Ein Problem, das nur die Konsumenten lösen können, denn sie können sich bewusst dagegen entscheiden, PFC belastete Produkte zu kaufen.
Viele Outdoor-Hersteller produzierten bis vor wenigen Jahren noch mit mit per- und polyfluorierte Chemikalien (PFC). Diese sind in mehrfacher Hinsicht schädlich, wenn sie in die Natur und sich weltweit verbreiten. Ein Problem, das nur die Konsumenten lösen können, denn sie können sich bewusst dagegen entscheiden, PFC belastete Produkte zu kaufen.
Human Brand Planning
Rationale USPs sind nur dann relevant wenn sie emotionale Benefits beim Gegenüber schaffen. Wer Kommunikation nur aus Markensicht denkt, verliert am Ende den Anschluss an die Zielgruppe. Wer nur insightgetrieben aus der Zielgruppe arbeitet wird am Ende beliebig. Die goldene Mitte liegt irgendwo dazwischen. Sie zu finden und kreativ zu erschließen macht Kommunikation schlussendlich zwingend.
Client: Eigenes Projekt
Website: linkedin.com
Rationale USPs sind nur dann relevant wenn sie emotionale Benefits beim Gegenüber schaffen. Wer Kommunikation nur aus Markensicht denkt, verliert am Ende den Anschluss an die Zielgruppe. Wer nur insightgetrieben aus der Zielgruppe arbeitet wird am Ende beliebig. Die goldene Mitte liegt irgendwo dazwischen. Sie zu finden und kreativ zu erschließen macht Kommunikation schlussendlich zwingend.
Client: Eigenes Projekt
Website: linkedin.com
Hackathon
Streamshift bietet lokalen Künstlern während der Corona Pandemie die Möglichkeit sich live und digital mit ihrem Publikum zu verbinden, unabhängig von der Streaming Plattform. Dabei erhalten die Künstler direkt die Chance von ihrem Publikum unterstützt zu werden, und können auf diese Weise das kulturelle Angebot langfristig sicherstellen.
Streamshift bietet lokalen Künstlern während der Corona Pandemie die Möglichkeit sich live und digital mit ihrem Publikum zu verbinden, unabhängig von der Streaming Plattform. Dabei erhalten die Künstler direkt die Chance von ihrem Publikum unterstützt zu werden, und können auf diese Weise das kulturelle Angebot langfristig sicherstellen.
Purpose Campaigning
Menschlichkeit zeigen, wenn man selbst bereits unmenschliches erlebt hat? In insgesamt fünf Videos berichten Geflüchtete auf einer Microsite über kleine und unendlich große Gesten, die sie auf ihrem Weg erlebt haben.
Client: Ärzte ohne Grenzen
Services: Pitchkonzept
Menschlichkeit zeigen, wenn man selbst bereits unmenschliches erlebt hat? In insgesamt fünf Videos berichten Geflüchtete auf einer Microsite über kleine und unendlich große Gesten, die sie auf ihrem Weg erlebt haben.
Client: Ärzte ohne Grenzen
Services: Pitchkonzept
Customer Insight Mapping
Genossenschaftsbanken wie die VR Banken agieren grundsätzlich anders als klassische Bankmodelle und unterscheiden sich signifikant von Onlinebanken. Um zu verstehen wie das Modell Genossenschaftsbank funktioniert und eine Customer Journey nachstellen zu können, wurde in Leitfaden-Interviews qualitative Daten zur Touchpointbestimmung zwischen Kunden und VR-Bank gesammelt. Episodischen Tiefeninterviews anhand eines Leitfadens gaben dabei Einblick in die Customer Experience. Darauf basierend wurden Customer Insights und Kundendemands, sowie konkreten Handlungsempfehlungen abgeleitet. Die Visualisierung erfolgte anhand einer eigens entwickelten Customer Experience Map.
Client: VR-Banken
Services: Set-Up, Tiefeninterviews, Datenanalyse
Genossenschaftsbanken wie die VR Banken agieren grundsätzlich anders als klassische Bankmodelle und unterscheiden sich signifikant von Onlinebanken. Um zu verstehen wie das Modell Genossenschaftsbank funktioniert und eine Customer Journey nachstellen zu können, wurde in Leitfaden-Interviews qualitative Daten zur Touchpointbestimmung zwischen Kunden und VR-Bank gesammelt. Episodischen Tiefeninterviews anhand eines Leitfadens gaben dabei Einblick in die Customer Experience. Darauf basierend wurden Customer Insights und Kundendemands, sowie konkreten Handlungsempfehlungen abgeleitet. Die Visualisierung erfolgte anhand einer eigens entwickelten Customer Experience Map.
Client: VR-Banken
Services: Set-Up, Tiefeninterviews, Datenanalyse
Podcast Bot
In einer Woche vom Insight zum MVP? Wir sind den Sprint angetreten und herausgekommen ist Podcasti – die intelligente Podcastsuchmaschine in Form eines Chatbots. Credentials: Dieses Projekt entstand auf Initiative von Dominik Bleilevens und Antonio Maiolo.
In einer Woche vom Insight zum MVP? Wir sind den Sprint angetreten und herausgekommen ist Podcasti – die intelligente Podcastsuchmaschine in Form eines Chatbots. Credentials: Dieses Projekt entstand auf Initiative von Dominik Bleilevens und Antonio Maiolo.
Social Support Act
2019 eroberte ALDI Nord das Deichbrand Festival mit einer umfassenden Social Media Begleitung unter dem Motto „Dein Support Act“. Während der Einsatztrupp „ALDI Brandlöscher“ die Festivalbesucher vor Ort bei kleinen Problemen rund um den Festivalalltag unterstützten, unterhielt rocketbeans Legende Simon Krätschmer die ALDI Nord Community zuhause. Die Kampagne lebte dabei vor allem durch den Echtzeit-Ansatz. So konnte die ALDI Community via Instagram Stories abstimmen, wie der Festivaltag von Simon Krätschmer aussieht oder die Brandlöscher in ihren Touren in Echtzeit begleiten. Das Social Media und Communitymanagementteam von ALDI Nord koordinierte dabei vor Ort sowohl alle Brandlöscher-Einsätze, als auch den Dreh der kompletten Eventcoverage.
2019 eroberte ALDI Nord das Deichbrand Festival mit einer umfassenden Social Media Begleitung unter dem Motto „Dein Support Act“. Während der Einsatztrupp „ALDI Brandlöscher“ die Festivalbesucher vor Ort bei kleinen Problemen rund um den Festivalalltag unterstützten, unterhielt rocketbeans Legende Simon Krätschmer die ALDI Nord Community zuhause. Die Kampagne lebte dabei vor allem durch den Echtzeit-Ansatz. So konnte die ALDI Community via Instagram Stories abstimmen, wie der Festivaltag von Simon Krätschmer aussieht oder die Brandlöscher in ihren Touren in Echtzeit begleiten. Das Social Media und Communitymanagementteam von ALDI Nord koordinierte dabei vor Ort sowohl alle Brandlöscher-Einsätze, als auch den Dreh der kompletten Eventcoverage.
Kunden
Erfahrung
jan 2020 - heute
Creative Strategist
München, Deutschland
mai 2018 - nov 2019
Key Account Director bei TERRITORY
München, Deutschland
okt 2017 - jan 2019
Business Developer bei TERRITORY
München, Deutschland
märz 2015 - sept 2017
Digital Consultant bei webguerillas
München, Deutschland
april 2014 - feb 2015
Brand Strategist bei Die Crew
Stuttgart, Deutschland
mai 2011 - märz 2012
Content Creator bei germanblogs.de
Hamburg, Deutschland
jan 2011 - märz 2014
Community Autor bei Cosmotorist.com
München, Deutschland
Über mich.
Marke im Kopf. Mensch by default.
Früher habe ich die Legosammlung meines Bruders sortiert. Heute ordne ich Gedanken. Wenn eine Idee keinen joy sparked ziehe ich weiter. Insights sind nicht gefällig. Genauso wie der Status Quo. Das hier und jetzt ist für mich höchstens ein Anker, weil mich nur das „was dann?“ vorwärts bringt. Ich bin leise laut. Ich kann in meinen Kopf einziehen und komme mit einer Schachtel sortierter Gedanken wieder heraus. Relevanz und Stringenz sind meine Filter. Kondo im Kopf ist leise. Der Output der daraus entsteht laut.
Mein Kompass arbeitet mit zwei Parametern. Mensch und Marke. Wenn beide aufeinander treffen entsteht Reibung. Relevanz entsteht, wenn man diese Reibung spüren kann. Und Empathie für beide Perspektiven mitbringt. Wer Kommunikation nur aus Markensicht denkt, verliert am Ende den Gegenüber. Wer nur insightgetrieben arbeitet wird beliebig. Die goldene Mitte liegt irgendwo dazwischen. Sie kreativ zu erschließen macht Kommunikation wechselwirkend relevant und strategisch zwingend.
Awards
2021
The Lovie Awards
Bronze Winner für ALDI Nord
2020
Deutscher Preis für Onlinekommunikation
Shortlist Video Series für ALDI Nord
2018
German Design Award
Gewinner Integrierte Kampagnen und Werbung für #NoPFC